RSS Feed

Vietnamerica

From http://www.tronghnguyen.com Hello, I’m Trong, and I’m from Vietnam (but I’m not a communist). Before getting into advertising, I wanted to become a Buddhist monk.

I guess I’m an introvert, and I like to quietly observe things around me. Here are the differences between Vietnamese and American from my perspective.

CW: Trong Nguyen, Colleen Trachy AD: Simon SW Suh
Advertisements

Đầu năm nói chuyện bán sữa

Image

Hôm nọ có 1 buổi trò chuyện rất thú vị với thầy. 

Mình bảo quảng cáo ở xứ Mỹ nhiều cái nó cứ thẳng tuồn tuột, đôi khi đi từ A đến B là cứ phải 1 lối mà đi. Có lẽ vì người Mỹ thích trực diện. Điều này mình thấy hơi khác với quảng cáo châu Âu và châu Á (nhất là Nhật và Thái).

Thầy bảo thật ra vấn đề không phải ở chỗ đi thẳng hay vòng vo, mà là vấn đề kể chuyện. Mình phải kể 1 câu chuyện thú vị, hấp dẫn, mới lạ để thu hút người nghe.

Đơn cử là chuyện bán sữa. Ai cũng có thể nghĩ cỏ tốt, bò tốt làm ra sữa tốt. Nhưng nó nhàm quá rồi!

Giờ để bán sữa phải nghĩ đến một viên đạn tốt. Viên đạn tốt giết chết con chó sói để bảo vệ đàn bò làm ra sữa tốt.

Rõ là câu chuyện hấp dẫn hơn nhiều. 

Không biết Vinamilk đã cần đến một viên đạn hay chưa? 🙂

Chuyện 6 chữ

Image

Nghỉ đông 1 tháng nhanh như 1 phát tuột quần. Lúc nào cũng canh cánh bài tập về nhà mà chẳng viết ra nửa chữ.

Thật ra cũng chẳng phải bài tập gì sất, chỉ là 1 cách rèn viết mỗi ngày để khả năng viết nó không bị mai một.

Ngọn ngành dông dài bắt đầu từ ông Hemmingway lận. Số là ngoài những tác phẩm mà nhiều người biết tới như “Chuông nguyện hồn ai”, ổng còn để lại cho đời 1 chuyện 6 chữ kinh điển “For sale: Baby shoes, never worn.” Thiệt tình 6 chữ làm người ta buồn nẫu ruột. Và cũng có lẽ từ chuyện này mà 6 chữ trở thành “luật” trong phương pháp viết được nhiều người Mỹ áp dụng, trong đó có các thầy tui.

Tìm hiểu thì được biết có cả mấy cuộc thi viết truyện 6 chữ, và kết quả có hậu của 1 trong số đó là cuốn sách tổng hợp “Not quite what I was planning” (Mình rất khoái cái tựa đề 6 chữ này!)

Thầy bảo mỗi ngày viết ít nhất 3 chuyện. Lúc đầu nghĩ là không khó lắm, nhưng thực ra khi bắt tay vào thì thấy nó khó khiếp. Khó hơn cả viết slogan, tagline, headline. Nhưng tác dụng của việc rèn viết này sẽ có ích cho viết các thứ có liên quan đến quảng cáo kia, ít nhất thầy mình đã chứng minh, mà mình cũng tin là đúng. Sau này có viết quảng cáo thì cũng viết như kể chuyện, súc tích và lay động, chứ đừng có hô hào quảng với chả cáo.

Hai ngôn ngữ khác nhau là điều rõ ràng, việc áp dụng những điều đã học cho công việc và cuộc sống sau này còn xa xôi lắm. Nhưng ít nhất mình thấy những điều mình đang học rất hay. Hay ở những chuyện mà cả thầy và trò xuýt xoa như “Express soul through art. Sold both”, “Love you enough I pretend not”, “One lost husband. Millions lost country.”

Sau này cái mộng làm thầy nếu có thành thì bài học này chắc chắn sẽ được nhắc lại. Chỉ có điều chưa có thời gian tìm hiểu sẽ áp dụng trong tiếng Việt là 6 chữ, 8 chữ, hay là bao nhiêu chữ?

 

 

 

 

 

 

Nhân chuyện cô đĩ

Tình cờ đọc được phần mở đầu của câu chuyện sau, một phần là vì “đĩ”, một phần là vì lời quảng cáo đại loại “Cực hay. Nhớ chuẩn bị khăn giấy!” (Ừ thì khăn giấy, không chặm phần trên thì cũng lau phần dưới.)

*Một Con Đĩ Yêu Nghề*
“- Cô làm gái phải không?
Nó ngước mắt nhìn thằng đàn ông vừa hỏi. Mặt non choẹt, chạy chiếc xe wave Trung quốc còn khá mới, quần tây áo sơ-mi cũ, mắt lờ đờ, người nồng nặc mùi rượu.
– Ừ, thì sao…
– Tôi muốn chơi cô… – Hắn trả lời một cách không thể thẳng thắn hơn được nữa.
Nó nhìn hắn… nhìn không chớp mắt, rồi nó cười, ôm bụng cười sặc sụa, gập người ngồi xuống đường mà cười. Trời ạ, lần đầu tiên nó gặp một thằng khách nói trắng trợn vào mặt nó là: “Tôi muốn chơi cô…”
– Cô cười cái gì? Cô làm gái, tôi muốn chơi gái… Được ko?
– Được, được. Được chứ. Tôi làm gái. – Nó nói mà vẫn còn cảm thấy buồn cười….”

Đọc đến đây thì dừng. Không nhận xét chuyện hay dở ra sao, chỉ thấy nó giả. Chắc là không giả về tình huống, nhưng ngôn ngữ thì giả quá, sáo quá. Cái ngôn ngữ nó chẳng ăn nhập gì với hoàn cảnh cả. Tối tối ra Hai Bà Trưng đứng lớ ngớ coi đĩ người ta nói chuyện sao, khách nói chuyện sao hen…

Đã từng nghĩ rất nhiều cớ gì tiếng mình giữa nói và viết (sách, truyện, nhạc, phim…) có nhiều khác biệt quá. Tìm hiểu tí đỉnh  thì thấy tiếng người ta nó cũng vậy thôi, nhưng phải tùy hoàn cảnh. Kiểu như công nương thì phải ra công nương, còn đĩ thì phải nói tiếng đĩ.

Nhớ lúc làm quảng cáo, có cái kịch bản về hai thằng bạn thân, kiểu hai thằng đàn ông không pê đê xưng hô “mày, tao, nó” hết sức đời thường. Vậy mà bị chỉnh lại theo kiểu “anh ấy, cô ấy” sao sao í. Đời thường người ta có nói vậy đâu ta.

Cũng nhớ lúc coi phim “Chạm” (Touch), cái cảnh mấy chị trong tiệm nail nói chuyện “Nó đụ mày chưa?” (không đảm bảo lời thoại chính xác 100%), cả rạp cười rần rần, chắc là nghe nó lạ (trong 1 bộ phim) quá.

Ở đây, mình nghe cách tụi Mỹ nói rồi thử so sánh với sách và phim, thấy nó khá là giống nhau.
Ở lớp, thầy luôn dặn phải viết sao cho nó thật. Thật thì người ta mới nghe. Một ví dụ thầy đưa ra khá thú vị về 1 quảng cáo thức ăn cho chó. Cách của người viết quảng cáo này là nói lời chó, mà để nói lời chó thì phải quan sát chó và lắng nghe nó.

Copy: “After hours of maneuvering his tongue from one testicle to the other, Winthorp suddenly pondered, ‘You know what tastes good? Corn, corn, and my own furry testicles. In that order.'”

Image

Quảng cáo đời

* Câu chuyện không có mục đích quảng bá cho Grab, nhưng vẫn hy vọng Grab tặng voucher cho mình 🙂

Bạn (nhất là các bạn nam) sẽ nghĩ gì khi mình đặt Grabbike, và tài xế nhận lời đến là một bạn gái?

Thú thật mình đã có hơn 3 phút bối rối:

  • Nhìn xung quanh và băn khoăn những người ngồi đó có mỉa mai khi mình sẽ ngồi sau xe một cô gái?
  • Chẳng lẽ mình sẽ nói thôi để anh chở em/em chở chị cho?
  • Mình có nên hủy chuyến đi không?

Rồi tài xế cũng đến.
Dường như hiểu được băn khoăn của khách hàng, chị đã cố gắng che đi giới tính của mình bằng mái tóc ngắn, trang phục, khẩu trang, bao tay và cả hành động nữa. Những người xung quanh tuyệt nhiên không biết đó là một phụ nữ.

Mình xấu hổ ghê gớm.
Không phải là vì ngồi sau chị, mà vì những nỗi lo hời hợt trước đó của mình.

Nghĩ kỹ hơn, mình thấy Grab dễ thương, khi không giới hạn giới tính trong việc tuyển chọn tài xế cho Grabbike. Vừa hỏi một tài xế, anh í bảo lúc phỏng vấn ứng tuyển cũng có nhiều nữ lắm.

Và mình chợt nhớ đến một TVC của Thái Lan mà mình rất thích với câu chuyện của một phụ nữ cũng phải cải trang thành nam giới. Thái Lan thật biết cách làm người ta xúc động với những câu chuyện thật (như) ngoài đời, một điều mà lâu lắm rồi nhiều quảng cáo ở Việt Nam còn thiếu.

History of advertising

(From Pinterest)

History of advertising

Tóm tắt

Nguồn từ www.mymodernmet.comHọc cách tóm tắt những câu chuyện phức tạp trở nên đơn giản, bằng lời hay bằng hình ảnh. Tốt nhất chỉ là 1 câu hay 1 hình.SHORTOLOGY.Một số ví dụ từ các bộ phim:

Designer Matteo Civaschi of Milan-based creative studio H-57 just sent us this awesome new collection of pictogram movie posters. A follow-up to their clever pictogram history posters, this set takes some popular movies, both old and new, and condenses their plots down to their most basic forms.

“This new set of stories shows our passion for the great, super-popular movies of all time,” Civaschi tells us. “You have the movies that made the world cry (E.T.), scream (AlienThe Shining), think (The Matrix), hope (Robin Hood), and so on. Each movie, if it’s really great, can create a whole new world, tell a story that’s never been told before, and give life to unforgettable characters.

“Squeezing all of these things into a few icons is fun. In the case of particularly long movies or sagas (like The Lord of the Rings), the final result is even funnier.”

H-57 first caught our attention a few years ago with their creative Star Wars typography posters. If you enjoyed this new series, make sure to check out Viktor Hertz’s own take on pictogram movie posters.







 

“We deeply love movies,” Civaschi states. “The magic of film can’t be replaced by anything else, no matter how technology evolves. Human beings need stories and emotions.”

 

Luke Sullivan & sách

Lúc chập chững bước vào ngành quảng cáo, chắc cũng hơn 5 năm rồi, mình đã hỏi sếp đọc gì hay hay, tốt tốt. Ở Việt Nam thời ấy quảng cáo và copywriting còn mới mẻ lắm, mà cũng chẳng có trường lớp đào tạo nào cả. Sếp bảo cuốn hay nhất là “Hey Whipple, squeeze this!” của tác giả Luke Sullivan.

Image

Công nhận cuốn này hay! Mình nghĩ nó tốt cho bất cứ ai trong ngành quảng cáo và cả cho khách hàng. Bác này viết hài hài, dễ chịu.

Sau 5 năm, mình hỏi thầy đọc gì hay hay, tốt tốt. Thầy cũng trả lời y chang sếp ngày xưa.
Giờ cuốn này đã được tái bản lần 3 (4th edition), mà bìa cũng đẹp hơn nhiều. Tính ra sách trong ngành quảng cáo không nhiều, mà bao năm rồi sách hay cũng chỉ đếm trên đầu ngón tay.

Đọc xong sách, mình nghĩ mai mốt gặp được bác Luke Sullivan thì hay biết mấy. Đi học nghe thầy bảo đã từng làm việc chung với bác, bác ấy là copywriter tài năng. Thế thì lại càng mong gặp bác. Nhưng có vẻ cơ hội chẳng đến nên mạo muội viết email thăm hỏi đôi lời.

Bác ấy dễ mến, gửi cho một đống sách cần đọc. Mình viết ra để có ai cần thì tìm hiểu.

 

SUGGESTED READING

Which doctor would you want to have perform your next surgery? The doctor who has one introductory biology textbook from college collecting dust on the shelf behind his desk? Or the doctor whose office is a library of the latest medical texts and his desk is buried under the last four years worth of the New England Journal of Medicine?

 I’m serious. Which doctor do you want standing over you with a scalpel? Well, in terms of expertise, is what we do here in advertising any different? If we propose to sell ourselves as experts to our clients, we actually have to be experts.

I encourage you to read. And learn. And learn a lot. There is no shortcut to being the best. No easy way around it. You have to know your stuff and know it cold.

The short list of books and online resources I’ve included here is only the beginning. They happen to be my favorites in the creative area. But there are many other disciplines you should be studying—marketing, branding, interactive—all of which will be relevant to your craft.

There is no shortcut. This is how we learn it. Bit by bit.

Remember: “Chance favors the prepared mind.”

 

• • • • •

 Read every old One Show and Communication Arts you can get your hands on. Read every British Design & Art Direction annual you can find.

Become a student of advertising history. On the subject of history, I’ll list these titles: When Advertising Tried Harder, by Larry Dubrow; Remember Those Great Volkswagen Ads? by David Abbott; From Those Wonderful Folks Who Brought You Pearl Harbor, by Jerry Della Femina; Inside Collett Dickenson Pearce, by Ritchie and Salmon; A Book About The Classic Avis Advertising Campaign of the 60s, by Ericksson and Holmgren; Helmut Krone. The Book, by Clive Challis; and also Advertising Today, by Warren Berger.

Then there’s Warren Berger’s other book, Hoopla: A book about Crispin Porter + Bogusky. Expensive, but a good look inside that agency.

Advertising: Concept and Copy, by George Felton, is a wonderful textbook on the craft. Excellent, detailed advice on how to think, how to write. Good stuff. Another great title from a good ad professor is The Advertising Concept Book, by Pete Barry.

 The Advertising Concept Book, by Pete Barry. To hammer home the point that idea comes before execution, every piece of advertising in Barry’s book is a pencil sketch.

The On-Demand Brand: 10 Rules for digital Marketing Success in an Anytime, Everywhere World, by Rich Mathieson. This is probably the best book out there right now on understanding the new digital marketing space.

Engage! by Brian Solis. I met him at SxSW Interactive where I discovered both author and book. Solis does a great job of explaining social media, with good examples and best practices.

Cutting Edge Advertising, by Jim Aitchison, is one of the better books out there on how to write a decent print ad.

Ernie Schenck is the author of The Houdini Solution: Put Creativity and Innovation to Work by Thinking Inside the Box. The smaller your budgets, the more you probably need this book.

 Creative Advertising: Ideas and Techniques from the World’s Best Campaigns, by Mario Pricken. This hard-to-find and kind of expensive book is very good. Great ideas on getting great ideas. Lots of cool ads in it, too.

 Don’t Make Me Think: A Common Sense Approach to Web Usability, 2nd edition. A great primer on user experience. Written in English, not geek, the wonderful book helps you understand the ideas behind information architecture and user experience design.

 e, by Matt Beaumont, is a novel of life inside an agency told entirely in  e- mails. It is hilarious.

Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning, by Jon Steel, is the single best book on how smart brand planning adds value to the whole creative process. Steel is also the author of Perfect Pitch: The Art of Selling Ideas and Winning New Business. He’s a joy to read and so smart.

Eating the Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders, by Adam Morgan. Such a brilliant read. The title pretty much explains what this book is about: how to outsmart the competition when you can’t outspend them.

 The Cluetrain Manifesto: The End of Business as Usual, byChristopher Locke and company wrote the book on social media long before social media even existed.

Strunk & White’s The Elements of Style is required reading for anyone who holds a pencil anywhere near paper.

For the sheer joy of writing, I recommend Natalie Goldberg’s Writing Down the Bones and Anne Lamott’s Bird by Bird.

 If you’re just trying to break into the business, I recommend Vonk and Kestin’s Pick Me: Breaking into Advertising and Staying There. Then there’s Breaking In: Over 100 Advertising Insiders Reveal How to Build a Portfolio that will Get You Noticed, by William Burks Spencer. It features interviews of creative directors and what they look for in a book. A little older, but still very helpful, is Maxine Paetro’s How to Put Your Book Together and Get a Job in Advertising. (Yes, that Maxine Paetro, the mega-best-seller lady.)

 And, if you can get them to, have your client read Dick Wasserman’s wonderful That’s Our New Ad Campaign? It’s out of print, but if you find one, get it. It’s great.

 Also, next time you’re in Czestochowa or Gdansk, pick up a copy of the excellent Jak Robic Switene Reklamy. And for you readers in Constantinople, I highly recommend the delightful Satan Reklam Yaratmak. (Okay, I’m kiddin’. They’re just translations of this book.)

 

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

http://www.amazon.com/When-Advertising-Tried-Harder-American/dp/0914919008

http://www.amazon.com/Remember-Those-Great-Volkswagen-Ads/dp/1905641036/ref=sr_1_3?ie=UTF8&s=books&qid=1308325850&sr=1-3

 http://www.amazon.com/Those-Wonderful-Folks-Pearl-Harbor/dp/1451609906/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1308325875&sr=1-1

http://www.amazon.com/Book-About-Classic-Advertising-Campaign/dp/9178431026/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1313347869&sr=1-1

http://www.amazon.com/Helmut-Krone-Book-Advertisings-Revolution/dp/0954893107/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1308325983&sr=1-1

http://www.amazon.com/Hoopla-Crispin-Porter-Bogusky/dp/1576873129/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1308326169&sr=1-1

http://www.amazon.com/Advertising-Concept-Second-George-Felton/dp/0393731596/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1308326202&sr=1-1

 http://www.amazon.com/Advertising-Concept-Book-Pete-Barry/dp/0500287384/ref=sr_1_2?ie=UTF8&s=books&qid=1308326202&sr=1-2

 http://www.amazon.com/-Demand-Brand-Digital-Marketing-Everywhere/dp/0814415725/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1308324915&sr=8-1

http://www.amazon.com/Engage-Revised-Updated-Businesses-Cultivate/dp/1118003764/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1308325299&sr=1-1

 http://www.amazon.com/Cutting-Edge-Advertising-II-v/dp/9812445579/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1308326310&sr=1-1

 http://www.amazon.com/Houdini-Solution-Creativity-Innovation-thinking/dp/007146204X/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1308326349&sr=1-1

 http://www.amazon.com/Here-Comes-Everybody-Organizing-Organizations/dp/0143114948/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1308325192&sr=1-1

 http://www.amazon.com/Creative-Advertising-Techniques-Worlds-Campaigns/dp/0500284768/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1308326385&sr=1-1

 http://www.amazon.com/Dont-Make-Me-Think-Usability/dp/0321344758/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1308325090&sr=1-1

 http://www.amazon.com/Matt-Beaumont/dp/0452281881/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1308326433&sr=1-1

http://www.amazon.com/Truth-Lies-Advertising-Account-Planning/dp/0471189626/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1313346775&sr=1-1

http://www.amazon.com/Eating-Big-Fish-Challenger-Compete/dp/0470238275/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1313346955&sr=1-1

http://www.amazon.com/Cluetrain-Manifesto-10th-Anniversary/dp/B00381B78M/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1313346998&sr=1-1

http://www.amazon.com/Elements-Style-4th-William-Strunk/dp/0205313426/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1308326524&sr=1-1

http://www.amazon.com/Writing-Down-Bones-Freeing-Shambhala/dp/1590307941/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1308326549&sr=1-1

http://www.amazon.com/Bird-Some-Instructions-Writing-Life/dp/0385480016/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1308326571&sr=1-1

http://www.amazon.com/Pick-Me-Breaking-Advertising-Staying/dp/0471715573/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1308326600&sr=1-1

http://www.amazon.com/Breaking-Advertising-Insiders-Reveal-Portfolio/dp/061541219X/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1313347196&sr=1-1

http://www.amazon.com/Your-Together-Advertising-Newly-Revised/dp/0393732851/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1308326627&sr=1-1

http://www.amazon.com/Thats-Our-New-Campaign-Copywriters/dp/0669169749/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1308326658&sr=1-1